行业综述

物联网发展趋势及未来商业模式解析
发布时间:2017-12-01

朱敏

(华信咨询设计研究院有限公司,浙江 杭州 310014)

收稿日期:2016-07-08

【摘要】为了研究物联网发展趋势及未来的商业模式,首先对国内外物联网业务发展新特征进行了梳理,并重点剖析互联网时代背景下物联网的潜在商业模式,在此基础上提出电信运营商在物联网发展方面的策略及建议,希望为产业链成员提供商业模式转型参考。

【关键词】物联网    智慧城市    可穿戴设备

doi:10.3969/j.issn.1006-1010.2016.13.000      中图分类号:TN929.5      文献标志码:A    文章编号:1006-1010(2016)13-0000-00

引用格式:朱敏. 物联网发展趋势及未来商业模式解析[J]. 移动通信, 2016,40(13): 00-00.

 

The development trend of Internet of things and the analysis of the future business model

ZHU Min

(Huaxin Consulting Co., Ltd., Hangzhou 310014, China)

[Abstract] This paper summarized the domestic external network development features, and focused on the analysis the future potential business models. The recommendations can provide reference of the transformation of the business model for members of the industry chain.

[Key words] Internet of things     smart city    wearable devices

 

1   引言

以移动互联网、云计算、大数据、物联网等为代表的新一代信息通信技术正引领新一轮信息产业浪潮。《中国制造2025》、《互联网+行动纲要》、《促进大数据发展纲要》等政策的相继出台、可穿戴设备的快速普及均加快了国内物联网的发展进程。物联网快速且可持续性发展离不开丰富的业务、合理的商业模式以及成熟的产业链,因此,本文就聚焦上述三个方面的问题,重点梳理物联网在业务模式、盈利模式等方面的新特征,并针对电信运营商在产业链定位及发展策略问题上给出相应建议。

 

2   物联网典型业务场景及发展趋势

物联网典型应用场景主要分为三大市场,分别为政府监管市场、行业应用市场和家居市场,虽然不同市场驱动因素不同,但从发展趋势来看,可以说是齐头并进。

(1)智慧城市推动下的政府监管市场

纵观各国智慧城市发展历程,物联网已经成为各国智慧城市发展的核心基础要素,在城市管理、环境治理、能源管理、智能交通等领域有了广泛的应用。在城市管理领域,规模化部署的物联网设备大幅提升城市运行监测能力;在电力领域,物联网感知与电网、分布式电源等设施深度融合,主要实现电力设备运行状态进行实时监测,对变电站实施状态检测、故障预警、智能巡检,对配电网络实时监控、故障区段快速定位以及用电环节的远程抄表等;在交通领域,通过物联网建设“人-车-路”高度协同的互动型交通基础设施,利用互联的充电桩、收费点、控制中心等基础设施,为用户提供随时随的缴费、交互式地图导引等服务;在社会安全领域,物联网实现实时动态监测、监控和预警,时刻保障民众生活环境的安全。

(2)工业4.0,中国制造驱动下的行业应用市场

美德是工业物联网应用的引领者,目前物联网技术在供应链管理、生产过程工艺优化、产品设备监控管理、环保监测及能源管理、工业安全生产管理等环节得到广泛应用。例如,工程机械行业通过采用M2M、GPS和传感技术,实现了重工设备在线状态监控、故障诊断和后台大数据分析。

日本比较重视农业物联网的发展,计划十年内普及农用机器人,预计2020年市场规模将达到50亿日元。目前物联网应用已经逐步渗透到土地耕种、园艺种植、畜禽养殖等各领域,从测土配方施肥、智能节水灌溉和农机定位耕种,再到农产品的收割、晾晒、储备各个环节,促进形成现代农业经营方式和组织形态。

(3)可穿戴设备驱动下的家居物联网市场

移动互联与物联网加速融合,智能可穿戴设备出现爆发式增长。融合应用广泛涉足家居、安全、医疗健康、养老等民生领域。在家居方面,移动APP发挥数据汇聚中心和控制中心作用,一方面获取温度、湿度等各类传感设备监测信息,一方面作为遥控器反向控制照明灯、洗碗机、落地灯等家用电器,华为等众多企业已推出以智能手机为核心的智能家居解决方案。在安全方面,儿童防丢设备具有蓝牙防走散、安全区域报警、四重定位等功能,孩子佩戴后,家长在手机上即可随时查看孩子位置了解孩子动态,360儿童卫士三个月销售50万台,目前已推出第三代产品。在养老方面,移动APP具备老人定位、报警、日常健康检测及大数据分析功能,帮助养老机构解决找人难、老人遇险报警难、遇到问题追溯难等问题,目前已在部分养老机构开展示范。此外,基于可穿戴设备的个人健康管理、运动统计等融合应用引发的流量占比越来越大。

 

3   物联网典型盈利模式及特点分析

物联网的未来商业模式将与互联网的商业模式类似,根据买单主体不同,可以分为四种类型:

(1)政府、企业买单。在物联网普及初期,尤其是面向民生类应用或者行业类应用,更多的付费主体是政府和企业,一般以平台建设投资、平台租赁服务、终端设备购买等方式支付为主。目前在公共事业缴费、智能家居、智能售货等领域使用较为普遍,但未来将会有更为广泛的应用。

(2)广告主买单。由于物联网行业覆盖广泛,潜在客户源多,这一模式越来越被广告商看好,出租车、公交车、地铁移动电视,楼宇电视、营业厅的移动广告屏幕,都可以作为该模式的覆盖范围。而物联网的作用是给这些信息平台赋予移动性和地理标签的附加信息,并逐渐开放用户交互界面。

(3)用户买单。互联网免费模式影响下的中国,用户买单模式在一定程度上存在推广难度,但也必定会是主流的模式。用户买单可以分成几种模式,一是为物联网终端买单,同时享受免费的物联网应用服务;二是为自己使用的物联网应用买单,通过业务包次、包月、包年等形式进行费用支付;三是仅支付通信通道费用,服务提供商通过与运营商业务分成模式获取收益。

(4)数据使用者买单。中国已经进入大数据时代,大数据交易将逐步成熟。物联网网络本身包含大量的结构和非结构化数据,汇聚着特定且广泛的用户行为数据,通过数据交易将产生大量的新价值。在此种场景下,最终买单者是数据使用者,而非物联网用户。

 

4   电信运营商物联网商业模式策略建议

国内电信运营商探索和布局物联网业务已有数年,在整体战略推进和业务布局上已经取得阶段性成效,但应用主要集中在交通稽查、智能物流、公共安全、一卡通、远程教育等方面,物联网应用相对单一,且盈利模式方面相对传统,仍未实现产业规模化以及服务专业化。

从国外运营商物联网发展经验来看,国内电信运营商在做好基础接入的同时,需要通过产业联盟、联合投资和收购兼并等方式提升平台及解决方案提供能力,有选择地聚焦2~3个新的垂直领域进行重点渗透,形成标杆并逐步拓宽拓深领域才是胜利之道。

从商业模式来看,政府买单、用户买单都是目前常用的模式,电信运营商可考虑在充分利用数据中心等资源优势的基础上,聚焦物联网渗透的领域,提前构筑大数据服务能力,丰富物联网商业模式,进而为物联网业务可持续运营提供利润输入。以中国电信为例,2016年中国电信提出了转型3.0升级理念,提出网络智能化、业务生态化、运营智能化是转型升级理念的核心组成部分。本文认为物联网、云计算、大数据等能力的融合就是业务生态化的表现之一,中国电信如果能够融合上述几方面的能力,探索物联网业务发展的差异化之路,将会有效助力中国电信在物联网产业链话语权的提升。

 

5   结束语

近年来,物联网业务场景呈现多元化,不管是政府监管、行业应用还是家居服务,均呈现良好的增势。相比前几年,物联网的盈利模式也逐步丰富,通过本文的分析可知,作为物联网产业链成员的一份子,电信运营商需结合自身的差异化竞争优势,尤其是在数据中心、大数据方面的基础服务能力,聚焦重点领域寻求纵向规模突破。

 

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